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艺术品交易方式变革 电商时代悄然来临
2017-11-02 10:20:36   来源:消费日报网    点击:


  没好作品就没繁荣的市场

  近些年,艺术品拍卖市场的火热吸引了太多人关注的目光,人们似乎已将纷繁的中国艺术品市场的状况当成了艺术品市场的内在生存状况。其实,在热闹的外表之下,中国艺术品市场正在经历着新的蜕变:基于市场内在规律与实际状况的蜕变。那么,当下中国艺术品市场真正的底层状况又是什么呢?其实,对这一问题的分析并不复杂,其基点就是市场的核心要素与主线:供求关系。关于这些问题,我们电话采访了成都中艺复兴艺术商城的陈总,他认为,中国艺术品市场在供求层面上,有两个基本面上的状况应引起人们充分注意,那就是表面上供给泛滥,而实际上却是有效供给不足的现实。反映出来的问题就是,除了资本的推动,中国艺术品市场的发展底气不足。因为,从某种意义上讲,这种状况从市场的最底层决定着中国艺术品市场的未来走势与内在的结构。

  未来新兴交易模式-艺术品电商

  今年7月底,美国知名网络零售巨头亚马逊进军高端艺术品市场,并在其网站上开辟专门销售美国画廊高档艺术品的板块。

  亚马逊表示,这些藏品出自4500多名艺术家之手,由150多家艺术馆和经销商提供,其中既有普通民众负担得起的艺术品,也有价值连城的名家之作。

  较早的国内的雅昌艺术网,后起之秀有中艺复兴,都也做的风声水气,与此同时,国美集团旗下的国美在线也透露,将切入“文化艺术品”在线销售领域。而成都文化产权交易所在7月对外公布。艺术品网络电子商务模块启动,这是“文交所+电商”模式落地的首个项目。此外,传统艺术品经营机构也在不断向网络渗透:佳士得在全球范围内推出艺术品在线拍卖平台,北京保利也在今年与淘宝网建立长期战略合作关系……截至目前,我国已有的艺术品在线交易网站已有200多家。在互联网日益发达的今天,艺术品电商越来越显现出数字革命强有力的爆发之势,成为未来交易的新模式。

  十年前的今天,如果有人问你什么是网购?在网上开店可以赚钱?或许你都无法相信,也不会在网络上购买任何东西,因为看不见摸不着。而在今天,网购已经不是一件新鲜事,在网上选购一件心仪的艺术品也正变得越来越普及。英国希斯可保险公司与艺术市场研究机构Arttactic共同发布的《2013艺术品网上交易报告》显示:“71%的艺术品收藏家在没有亲眼看见艺术品原作的时候,仅凭网上的作品图片就购买艺术品。”

  5月底,北京保利拍卖在淘宝网推出“傅抱石——傅氏书画作品专场”在线拍卖,本次网络拍卖成交率95.08%,成交额为276万元。而双方又于6月底联手推出“书画专场拍卖”,4天共成交1779万元,瞬间引发了业内热议。

  目前看来,比较通行的艺术品在线交易模式主要有网上画廊(主要为网上虚拟画廊,也有实体画廊的在线网店)、网上拍卖(一是拍卖公司自己的在线拍卖网站,这类通常是与拍卖公司举办的线下拍卖同时进行的在线竞拍,如佳士得、苏富比;二是中介类型的艺术品交易网站,除了平时销售艺术品外,还经常组织线上艺术品博览会及拍卖会。例如成都中艺复兴文化艺术商城,采取B2B2C加二级分销功能导入全球网上信息流和网上商城商户入驻(相当于移动古玩城)几种。目前看来,艺术品电商成交量已经达到了人们难以想象的高度了。

  网络艺术品交易不仅仅是个销售的平台,而且是一个让全球的参与者进入艺术世界的在线通道。在网络世界,有很多新的收藏群体,他们是潜在的收藏家,他们中很多人对艺术感兴趣,希望看到更多收藏家的作品;同时也有很多是富商以及投资者等,他们没有太多时间去世界各地旅行、购买艺术品。因此,网络艺术品交易就显得尤为重要。

  众电商涉足艺术品,对于艺术收藏来说是一件利好大事,就像当初的淘宝网挑起网购热潮一样,必然会在不久的将来引起艺术收藏的热潮。作为艺术品交易平台,无论是大众电商,还是艺术垂直电商均要取彼之长,补己之短,只有这样才能迎来艺术品网购事业的发展高峰。

  据统计,我国现有6.8亿多网民,各类艺术品电商网站2000多家,但是运作的好的却屈指可数。而据《2016年度TEFAF艺术市场报告》数据显示:2015年全球艺术品市场销售总体下滑7%,由682亿美元跌至638亿美元,中国市场由23%锐减至19%份额,依然保持全球第三大艺术品市场的位置;2016年线上成交的艺术品价值总额保守估计约为49亿美元,相比前一年上升7%,占全球艺术品及古董销售总额的7%,相关人士表示艺术品电商行业趋势稳定逐步上升。
 


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